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珠江钢琴:加快转型升级 激发新活力
2016年02月01日来源:0
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    停牌一个月后,2016年1月19日珠江钢琴(002678)复牌即推出三大重磅消息:一是,公司拟以不低于14.73元/股定增不超过9029.19万股,募资不超过13.3亿元,用于广州文化产业创新创业孵化园项目(3亿)、全国文化艺术教育中心建设项目(1.5亿)、增城国家文化产业基地项目(二期)(6.4亿)、珠江乐器云服务平台建设项目(2000万)及补充流动资金(2.2亿)。二是,携手海外高端钢琴品牌——公司拟出资2398.6万欧元(约合人民币1.7亿元)收购德国高端钢琴品牌舒密尔(Schimmel)90%股权。三是,持有公司股票的董事、监事、高级管理人员承诺自本公告之日起6个月内不减持所持公司股票。

    向大文化产业转型升级

    公司作为我国最早的钢琴生产商之一,也是全球最大的钢琴制造商,拥有珠江、里特米勒、恺撒堡、京珠等自主品牌,是国内首家产出钢琴超百万架的企业,产销量连续14年位居全球第一,国内市场占有率超过36%,销售辐射全球100多个国家和地区,占有欧美市场10%以上的份额,拥有较高的知名度和美誉度。

    受全球经济下滑的影响,欧洲、美国等传统的钢琴市场销售出现疲软,中国钢琴出口严重受挫,钢琴行业自2013年开始增速明显下行。尽管中国钢琴产量世界第一,但绝大多数还都是低端产品,与国外著名品牌还是存在着一定差距,国内钢琴市场仍呈现整体低迷的态势。

    面对复杂的市场环境,珠江钢琴制定了清晰的战略发展方向,以做强钢琴主业,做大文化服务业,积极探索现有业务与互联网的融合发展,打造广州国资旗下文化产业平台为目标,并通过以下几个方面为突破口实现战略转型:通过音乐教育布局文化教育产业;立足钢琴制造主业,完善并优化产品结构,提升品牌形象;打造家庭娱乐和学习入口,大力发展智能数码乐器;延伸产业链,拥抱互联网,尝试钢琴主业与艺术教育线上线下融合发展;结合公司业务转型方向,打造广州文化产业创新创业孵化园,发力文化产业投资;以类金融服务和产业基金为切入口发力文化金融产业;涉足影视传媒领域,探索重组广州市旗下其他文化类优质经营资产。

    此次定增项目也是围绕公司的大文化版图而进行的铺陈:

    1、广州文化产业创新创业孵化园项目,定位于文化创业、文化投资以及文化消费的产业集聚地、国家级文化产业示范基地,将成为华南地区大型的文化产业创新创业孵化园,该孵化园将引入音乐文化、艺术教育、影视传媒、动漫、广告等大文化行业的新兴企业,项目建设完毕后可同时孵化300至500家文化创新创业企业。

    2、全国文化艺术教育中心建设项目,计划在广州、北京、上海等重要省会中心城市建立3家艺术教育中心店和12家艺术教育旗舰店,主要提供钢琴、小提琴等乐器培训、赛事承办、音乐厅场地出租等服务;同时整合当地音乐教育资源、渠道资源,利用珠江钢琴教育体系辐射周边社区加盟店;另外,计划在北京、上海、广州等城市建立5家艺术联考培训中心,为有志于报考传媒、音乐、美术等艺术专业的考生提供全方位的专业考前培训,选拔输送优质生源。

    3、增城国家文化产业基地项目(二期)),主要是增加中高端钢琴产能,并对传统声学钢琴产品进行智能化升级改造。项目达产后实现钢琴(含高、中、普及、智能)年产10万架,其中,高档钢琴2.05万架,中档钢琴4.55万架,普及钢琴3.06万架,声学智能钢琴0.34万架。

    4、珠江乐器云服务平台建设项目,将整合公司现有物流、钢琴调律、产品维修等资源,开发和推广集物流配送及仓储、钢琴调律、钢琴维修、产品咨询等为一体的“手机端APP+PC端网络平台”乐器云服务平台,促进钢琴制造业务的产业链延伸。随着公司艺术教育等新业务的发展,服务平台积累众多钢琴用户数据后,还可以将业务延伸到艺术教育、电子商务、其他乐器服务等领域,构建起公司“制造-销售-服务-教育”的产业链闭环。

    控股舒密尔 进军海外高端市场

    近年来,国际钢琴市场持续疲软,国外高端品牌纷纷进入中国,对我国国内钢琴生产企业造成了明显冲击,珠江钢琴也概莫能外。截止2015年9月30日,珠江钢琴营业收入11.07亿元,较上年同期减0.84%;归属于母公司股东的净利润1.22亿元,较去年同比增加0.39%,基本每股收益0.13元,与上年同期持平。

    公司结合自身优势,积极优化钢琴产品线结构,提升其品牌在国际市场的认可度,并尝试发力海外高端钢琴品牌。本次收购的舒密尔控股主要从事钢琴生产和销售,是一家享誉世界的德国专业钢琴制造厂商,同时也是德国最大的钢琴生产企业,具有超过百年的钢琴生产历史。此次公司控股有实力、有资源、有影响力的德国百年钢琴商,有望借助舒密尔品牌知名度进一步拓展海外市场,提升公司整体品牌形象,增加高端钢琴产品占比,优化产品结构,进一步增强公司整体竞争力。据悉,这是国内乐器行业龙头首次进行海外收购,将对中国乐器品牌的国际化发展有很大的示范作用。

    近年来,公司积极布局艺术教育、广告、传媒并设立产业并购基金等,致力于打造大文化产业,加之公司为广州市国资委旗下唯一文化上市平台,广州国资委的大股东背景优势以及公司管理层开放管理优势,为公司转型奠定良好基础。

    近期,股市大幅下跌,但公司董监高基于对公司未来持续稳定发展的信心以及维护广大股东利益考虑,承诺6个月内不减持公司股票;另三季报也披露:前十大流通股股东中,新进中央汇金投资有限责任公司持有948.35万股公司股份,为公司第三大股东。
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