2018年07月16日  星期一
抖音第一“数数达人”慕容瑞驰为何两周狂吸200万粉?
2018年07月05日
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早在2012年时,Youtube上就有视频博主测试用多少根橡皮筋才能箍爆一颗西瓜,引发了数百万网友的追捧。随后,无论是Buzzfeed在Facebook上直播用600多根橡皮筋勒爆一只西瓜,吸引了80多万人同时在线观看。国内的直播平台如法炮制,每次都吸引了足够的眼球。

然而,直到短视频成为一种全民的娱乐形式,直到快进、跳剪、蒙太奇等剪辑手法被普遍使用,这种悬念维持到最后一秒,让人欲罢不能的测评类型才真正能够被“日常消费”,因为观众不用在持续一两个小时等结果,而是可以在高速剪辑中体验到上瘾的快感。

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过去两年火爆一时的直播之所以被短视频抢去风头,也是因为短视频通过剪辑、配音能够更好地提高娱乐效率,更充分地带动观看节奏。

相比于手机、美妆、游戏等传统测评,这种“自带悬念”的测评形式无疑受众范围更广,同时不受领域的限制,只要脑洞开得足够大,万物都是可测评的对象。谁占据住了这类评测的心智制高点,谁就具有不可限量的粉丝增长潜力和商业价值。

最近,一位“强迫症上身”的抖音达人慕容瑞驰,通过坚持不懈地数一碗米有多少粒、一颗火龙果有多少籽、99朵玫瑰花有多少花瓣,一颗棒棒糖舔多少次、一个打火机可以打多少次,在短短一个月内就收获了百万粉丝,稳稳占据了“抖音第一数数狂魔”的“人设”,成为抖音现象级测评达人。

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慕容瑞驰充分利用了抖音的剪辑魅力,将漫长枯燥的数数过程加以充分压缩,既满足了“强迫症观众们”的好奇心,又可以让他们在短短几分钟内得到答案,获得一种知识上的满足感。

这种“数数几小时,观看几分钟“所制造出的张力本身即自带戏剧效果,让观众一个接着一个停不下来,同时也能充分get到慕容瑞驰“打破沙锅数到底”,为了一个答案契而不舍的人格魅力。

虽然如文章开头所说,今年以来直播被短视频抢去了风头,观众也很少有耐心一连几小时看你数完密密麻麻的一个签桶,但是在短视频已经吸引了足够粉丝的基础上,偶尔的“极限挑战”式直播却具备巨大的涨粉效应。

慕容瑞驰将兑现“粉丝破百万时数头发”的承诺做成了一场直播,在累计8个小时的直播过程中,慕容瑞驰一边与观众互动一遍数数,数字牢记心中丝毫不乱。直播途中,在心疼粉丝的一再劝说下,慕容瑞驰匆忙吃了一些外卖,喝了几口水,又继续数数。从中午12点到晚上9点半,慕容瑞驰终于数完了女孩的头发,一共是100044根。

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这次“史上最耐心的数数马拉松”吸引了超过200万人围观,页面点赞达到了3000万次,直播带来了超过50万涨粉。这一次大获成功的直播,就是“短视频+直播”互相助推的典型案例。慕容瑞驰可以算是抖音上玩转直播最得心应手的人之一。

经过70多个短视频的一遍遍强化,慕容瑞驰的人格特征也得以一遍遍深入人心。这很像电影《阿甘正传》树立人物形象的方法,这部获得了95年奥斯卡最佳视觉特效奖的电影,通过以假乱真的特效,让阿甘穿越到民权运动、越南战争、乒乓外交、人类登月的第一现场,成为美国历史每一个重要时刻的历史见证者,成为人们心中“美国梦”的感情投射,成为美国人最为喜欢的电影形象之一。

当然,慕容瑞驰的纯粹、专心和毅力也颇有阿甘的几分风范,就像阿甘跑步纯粹为跑而跑,打乒乓球纯粹为打而打一样,慕容瑞驰纯粹为了想知道而数遍身边一切可数之物,让人油然而生敬佩之心。

短视频真正实现了“每个人都是生活的导演”,通过剧情设置、角色演绎、桥段编排,日常生活也可以像剧集电影一样妙趣横生。慕容瑞驰充分利用了短视频的“可表演性“,为每一段数数视频都设计了生活情节,加上其“傻根”式接地气的幽默表演,让作品的娱乐性大大提高。

比如,在《一柱香能燃烧多久》之中,他通过设计在办公楼下等女友的桥段,让蚊香的燃烧伴随着他的焦虑同时抓住观众的心,而在最后蚊香燃完女友即将出场的时刻,又揭开了这段视频最大的一个悬念,在让人忍俊不禁的同时又让人不自觉地反复观看。

慕容瑞驰也将短视频的互动性发挥到了极致,网友不再只是看客,而是可以提出任何“数数选题”的挑战者,任何想知道的数目都可以随时向他发问。慕容瑞驰也将“我与网友的战争”进行到底,一边不情不愿(为了制造笑果),一面认认真真、一丝不苟地去数网友提出的“一颗卷心菜有多少层”、“一瓶指甲油可以涂几个指甲”这样的问题,让提问者和围观者都获得了极大的心理满足,也有了源源不断永不枯竭的创意来源。

就像善意待人的阿甘一样,慕容瑞驰不只有一颗好奇心,更有一颗公益之心。他也一直在探索如何能用自身所长——“数数”来唤起网友们对于社会问题的关注,传递时代正能量。通过街头捡1000颗烟头,他教会网友以“强迫症精神”来对待每一颗乱丢的烟头,从自身做起绝不姑息;通过清查整理泛滥街头的共享单车,他让社会关注到单车的治理和乱停乱放问题,不仅为骑车人也为城市管理者提了一个醒。

作为已经有200多万粉丝的抖音名人,慕容瑞驰是少数自觉担负起社会责任的短视频达人,为其他网红做起了表率。更重要的是,他的公益行动有鲜明的个人标示,与娱乐视频一样引轻松活泼、引人入胜,引发粉丝的追捧和模仿。这无疑为短视频时代的公益开创了一种新的形式。

正如在文章开头所说,相比于各有专攻的专业垂直评测,慕容瑞驰这样“数遍天下无敌手”的跨界评测,可以横跨各个领域,与任何产品毫无违和无缝对接。这意味着他的商业潜力要远远高于垂直评测达人。

又因为慕容瑞驰数数的对象都是身边随处可见之物,所以天然具有亲切感和示范效应,粉丝生活中的任何物品都可以随手拈来成为视频素材。

相比于专业测评的狭窄的专业受众群体,慕容瑞驰更容易受到大众消费类品牌的“青睐”。它们是目前电视广告及长视频广告的“主力军”,因为太多大众商品无法像抖音爆款一样找到新奇“爆点”,很难找到打入短视频营销战场的突破口,慕容瑞驰这样现象级的测评达人注定会受到他们的追捧。他可以通过自己的独特创意和表演,让平平无奇的产品变得“神奇”起来。

比如,在慕容瑞驰与可口可乐合作的营销视频中,他通过“摆放的逼格”、“口感的逼格“、“倒可乐的逼格”三种方式,并用三个出人意料的脑洞做法和装置,如“可乐架子”、“可乐打气瓶盖”、“喝前摇一摇“,将可乐这种大家早已司空见惯的饮料喝出了新的高度,从而引发了网友百万点赞与争相效仿。通过新的“玩法”,让可口可乐成为短视频时代新的“爆品”。

虽然抖音上面爆款频现,达人辈出,热点一个接着一个,然而能持续火爆并实现商业变现的IP却少之又少,从上面的分析可以得出结论:慕容瑞驰有望突破这样的“天花板”,持续产出优质爆款短视频,同时不断拓展题材领域,不断吸引更多粉丝,最终释放出巨大的商业价值。

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