2018年10月20日  星期六
网麦传媒:知乎问答+微博话题+腾讯系广告=反套路营销
2018年09月29日
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随着各类营销活动的泛滥,消费者们对各种营销套路也是愈发麻木,如何策划一场与众不同的营销,取得最大的宣传效果成了众多企业头疼的问题。

就一个新品发布会来说:前期宣传片预热、现场明星助阵、网络平台跟进报道这一套流程虽然是常见的做法,但消费者们的兴趣根本提不上来。如何跳出思维的禁锢,走一波反套路的营销?最近欧尚汽车给出了一个不错的答案。

在欧尚COS1°新车发布会召开之前,欧尚汽车并没有像别人一样,在各个平台发布结尾是敬请期待的广告,而是巧妙地利用知乎问答来了一场口碑营销。它以新入职的某汽车品牌公关经理的口吻,在知乎上抛出了#怎样一天花光5000万?#的问题,这个问题与当时热播的电影 《西虹市首富》 联系在一起,相当撩人,立即点燃了观众的激烈讨论,也间接鼓动消费者们参与到了新车上市发布会的讨论和互动中。

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接着欧尚汽车并没有就此收手,而是进一步利用微博话题继续为发布会升温。原本微博是很常见的平台,但是欧尚汽车的这次营销却独辟蹊径,玩起了花样。看看这些微博话题就可以知道:#怎样一天花光5000万#、#欧尚公关经理欲辞职#、#欧尚COS1°嘉峪关上市#、#嘉峪关上市取消,5000万该怎么花#、#中国首个不开上市发布会的上市会#这一波三折的上市话题让消费者误以为的套路一个个落空。原本宣布在嘉峪关召开的发布会最终居然取消,让消费者们大跌眼镜的同时,也被欧尚汽车搞得好奇心膨胀,大家都在期待着这场发布会这到底有什么惊喜?

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铺垫至此,接下来才是重头戏。欧尚汽车最终召开的居然是“线上凌晨发布会”。这场发布会没有任何明星,却得到了国内社交霸主腾讯系广告的大力支持。在其帮助下,欧尚COS 1°上市信息强势霸屏微信朋友圈和腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、QQ浏览器等等APP闪屏,覆盖了90%以上全国网民。3亿人共同见证,让其成为了朋友圈有史以来覆盖人群最广的上市活动。

而一开始的5000万怎么花的问题,也在发布会上得到了解答。这5000万预算全部转化为5000万的用户福利,让消费者在购车时享受更多优惠和权益。奖品中还包含了腾讯提供的腾讯视频年卡等等礼物,让消费者们在经历了这么多天的反套路之后获得了真正的实惠,也为品牌赢得了口碑。

回顾整个营销活动,欧尚汽车以客户为主导,借助各类网络平台进行的反套路营销,可谓是出尽风头。特别是与腾讯的深度合作,更是将优势扩大化,取得了极佳的宣传效果。它的成功也许很难复制,但是却给众多企业留下了启示:在互联网时代,需要用更加创新性的营销思维指导自己的营销活动!

南通网麦文化传媒有限公司(以下简称“网麦传媒”)九年专注网络营销,在口碑营销、腾讯系广告营销方面拥有广泛资源、能够为企业进行全面分析,精准定位目标用户群体,迅速切入问题关键。该公司专业的运营团队,多样的营销方式,多年的宣传经验,丰富的媒体资源,在帮助企业迅速打入市场,提高知名度方面拥有极大的优势,已帮助多家上市企业提高美誉度。

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